1. Quy định cụ thể tại văn bản pháp luật nào?
Căn cứ theo quy định của pháp luật hiện hành, Khoản 11 Điều 8 Luật Quảng cáo năm 2012 quy định hành vi quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch là hành vi bị nghiêm cấm.
Để hướng dẫn chi tiết cho luật này, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL vào ngày 22/05/2026. Thông tư này chính thức có hiệu lực thi hành kể từ ngày 05/07/2026 và quy định chi tiết về điều kiện, hình thức và cách thức chứng minh khi sử dụng các từ ngữ mang tính khẳng định tuyệt đối trong quảng cáo.
2. Nội dung đáng chú ý Điều 3 Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL
Nội dung hướng dẫn chứng minh cho các từ ngữ quảng cáo này được quy định rất cụ thể và chặt chẽ tại Điều 3 Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL, bao gồm các khoản sau:
Về từ ngữ có ý nghĩa tương tự (Khoản 1): Các từ ngữ có ý nghĩa tương tự là các từ, cụm từ bằng tiếng Việt hoặc tiếng nước ngoài mang tính khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản, hoặc tính tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.
Về tài liệu hợp pháp chứng minh (Khoản 2): Để được sử dụng các từ ngữ siêu việt trên, người quảng cáo bắt buộc phải có một trong hai loại tài liệu sau đây:
Kết quả khảo sát thị trường do một tổ chức được thành lập và hoạt động hợp pháp, có chức năng nghiên cứu thị trường thực hiện.
Giấy chứng nhận do cơ quan, tổ chức có thẩm quyền cấp tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế bình chọn, xếp hạng, đánh giá và công nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó là “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một”hoặc từ có ý nghĩa tương tự.
Về thời hạn sử dụng tài liệu (Khoản 3): Thời gian được phép sử dụng các tài liệu này trên các sản phẩm quảng cáo phải tuân thủ đúng theo thời hạn của giấy chứng nhận hoặc kết quả khảo sát thị trường.
Về hình thức thể hiện trên quảng cáo (Khoản 4): Trên bản thân sản phẩm quảng cáo phải thể hiện rõ ràng, chính xác tên của tài liệu, số, ký hiệu và thời gian công bố kết quả khảo sát thị trường hoặc thời gian cấp giấy chứng nhận.
Về điều kiện của tài liệu (Khoản 5): Các tài liệu chứng minh chỉ được sử dụng khi đảm bảo tính độc lập, khách quan, trung thực; đồng thời không được gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và phải phù hợp với quy định của pháp luật có liên quan.
3. Hướng dẫn thực hiện dành cho cá nhân, doanh nghiệp quảng cáo
Từ những quy định tại Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL, các tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo cần lưu ý các bước sau để tránh vi phạm pháp luật từ ngày 05/07/2026:
Rà soát lại toàn bộ ấn phẩm quảng cáo: Kiểm tra các nội dung quảng cáo (bao gồm bài viết, hình ảnh, video, banner, bao bì...) hiện đang sử dụng hoặc dự kiến tung ra thị trường xem có chứa các từ như “nhất”, “duy nhất”, “số một”, “đỉnh nhất”, “top 1”... hay không.
Chuẩn bị tài liệu chứng minh hợp lệ: Nếu tiếp tục sử dụng các từ ngữ này, bạn phải lập tức liên hệ với các đơn vị nghiên cứu thị trường hợp pháp để tiến hành khảo sát, hoặc sử dụng các giấy chứng nhận uy tín từ các cuộc thi, giải thưởng (quy mô quốc gia, khu vực, quốc tế) phù hợp với sản phẩm của mình.
Cập nhật thiết kế ấn phẩm (Ma-két): Bắt buộc phải bổ sung thông tin minh bạch lên chính sản phẩm quảng cáo. Bạn cần ghi chú rõ tên tài liệu, số ký hiệu và ngày cấp/công bố tài liệu chứng minh đó lên góc màn hình video, chân trang banner, hoặc trong nội dung bài viết quảng cáo.
Lưu ý thời hạn: Tuyệt đối không sử dụng các tài liệu khảo sát, chứng nhận đã hết hạn để quảng cáo cho sản phẩm ở thời điểm hiện tại.
Thẩm định khi cần thiết: Đối với những sản phẩm quảng cáo đặc thù có yêu cầu thẩm định tại trung ương, doanh nghiệp cần làm hồ sơ yêu cầu gửi tới cơ quan tham mưu quản lý nhà nước về quảng cáo ở trung ương để Hội đồng thẩm định xem xét trước khi phát hành. Hồ sơ yêu cầu thẩm định phải nộp kèm tài liệu hợp pháp chứng minh nếu quảng cáo có chứa các từ ngữ tuyệt đối này.
4. Khuyến nghị từ chuyên gia
Quy định mới là bước siết chặt cần thiết nhằm bảo đảm tính trung thực, minh bạch trong hoạt động quảng cáo, đồng thời góp phần bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trước các thông tin dễ gây ngộ nhận. Vì vậy, doanh nghiệp và cá nhân hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo cần chủ động cập nhật quy định, rà soát nội dung truyền thông và chuẩn hóa hồ sơ pháp lý để tránh các rủi ro xử phạt không đáng có.
Nếu cần hỗ trợ tư vấn pháp lý và thực hiện các thủ tục liên quan về các tranh chấp Dân sự. Quý khách hàng vui lòng liên hệ Luật Nam Sơn LST hoặc Luật sư Nguyễn Thành Trung (Ls Trung) thông qua đội ngũ hỗ trợ:
1. Thư ký Tình: 0985 536 299
2. Trợ lý Hoàng: 0965 455 832
3. Trợ lý Hồng Anh: 0966 651 840
4. Thư ký Nguyệt Hà: 0386 912 828
5. Thư ký Hồng Hà: 0933 340 866
📱 Fanpage: NAM SƠN LST Law Firm
📌 Lưu ý: Vui lòng liên hệ qua điện thoại để được hỗ trợ nhanh chóng (không tiếp nhận tư vấn qua Messenger).
